“Hasbro” annuncia il lancio di un canale TV
Hasbro, la multinazionale produttrice di giocattoli, annuncia una joint-venture con la media company Discovery Communications, preparandosi a lanciare nel 2010 un intero canale televisivo “ad-hoc” ed entrando così, da vera protagonista, nel novero delle aziende che utilizzano gli “enterprise-generated-contents” (EGV) come strumenti per la creazione di valore. L’accordo con Discovery prevede il pagamento di USD $300 milioni per una quota del 50% del network che andrà a sostituire “Discovery Kids”.
Per Hasbro non è una novità quella di utilizzare produzioni cinematografiche e televisive come strategie di marketing a supporto dei propri brand: lo dimostrano l’uscita imminente nelle sale di film quali “Transformers” e “G.I. Joe” tratte dai popolari giocattoli prodotti dall’azienda americana. La novità risiede invece nella scelta di internalizzare queste pratiche (servendosi delle competenze di un partner come Discovery) rendendole inestricabilmente incorporate allo stesso modello di business dell’azienda.
A questo proposito, non hanno tardato a manifestarsi le voci di protesta di alcune associazioni di consumatori, preoccupate del fatto che un canale targato “Hasbro” , con show e merchandising esplicitamente collegati ai vari brand, non finisca semplicemente per aggirare le restrizioni legali che riguardano le politiche di marketing indirizzate ai minori. In particolare, la legge americana vieta il “product-placement” all’interno di trasmissioni rivolte ai bambini.
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